홈에버마케팅,대형마트,실패사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 UH
- eedyi81
- 2020년 11월 20일
- 2분 분량
홈에버마케팅,대형마트,실패사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서
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Zz
Contents
1
2
3
4
3C Analysis
SWOT Anlysis & STP
Recommendation
Environment Analysis
1
거시
환경분석
2
대형할인점 시장분석
1
Environment Analysis
거시환경분석
대외여건의 불확실성 요인증대는 경제성장을 가로막는 강한 걸림돌로 부각됨
고유가 및 원자재가 영향과 미국의 서브프라임 대응방안에 다라 국내 경제상황 좌우
기업의 리스크 대응과 소비심리 회복이 성장세를 이어가는 동력으로 작용할 것으로 기대
시장 분석
-31조3천억 규모로 12% 성장할 것으로 예상됨.
- 30여 개의 신규점 출점으로 점포수 400여개 돌파 예상
우리나라 적정 할인점 수는 450~500개.
08년 예상 경제성장률 6%
08년 할인점 예상 성장 규모
- 28조 규모로 전년대비 10% 신장한 것으로 보임.
30여 개의 신규점이 오픈함과 ...Zz
Contents
1
2
3
4
3C Analysis
SWOT Anlysis & STP
Recommendation
Environment Analysis
1
거시
환경분석
2
대형할인점 시장분석
1
Environment Analysis
거시환경분석
대외여건의 불확실성 요인증대는 경제성장을 가로막는 강한 걸림돌로 부각됨
고유가 및 원자재가 영향과 미국의 서브프라임 대응방안에 다라 국내 경제상황 좌우
기업의 리스크 대응과 소비심리 회복이 성장세를 이어가는 동력으로 작용할 것으로 기대
시장 분석
-31조3천억 규모로 12% 성장할 것으로 예상됨.
- 30여 개의 신규점 출점으로 점포수 400여개 돌파 예상
우리나라 적정 할인점 수는 450~500개.
08년 예상 경제성장률 6%
08년 할인점 예상 성장 규모
- 28조 규모로 전년대비 10% 신장한 것으로 보임.
30여 개의 신규점이 오픈함과 동시에 기존점 경쟁력 강화 노
력이 뒷받침
- PL개발을 통한 가격 메리트 강화
- 3~4세대 고급 할인점(이마트 자양점,홈플러스 잠실점)구현
- 07년 제조업의 약진으로 경제성장률 4.9% 달성
07년 할인점 시장 특징
소비자 물가 상승, 가계 가처분 소득 감소로 소비자의 가격 지향은 더 강해질 것으로 예상
- 국제 원자재가 상승,대출 금리 상승등이 영향
- 경기변동에 따른 소비지출 영향을 많이 받는 중산층이 주 이용층인 특성상 생필품의 저가격 니즈는 확대
소비자 물가 상승
(전년동기대비, 단위: %)
자료: 한국은행
시장 분석
이마트 PL개발이 전 할인점 업계로 확산되며 가격경쟁 점화 예
상
- PL이 브랜드 리더와 견줄만한 3세대 PL개발의 단계로 진입
선진국형 PL단계로 진화
유통이 생산 영역으로의 직접적인 참여
- SPF등 유통이 생산 영역으로의 직접적인 참여를 통해 소비자
이익경영 강화 추세 확산
-유기농 직영 농장의 운영, 원양어선 업체와의 직거래를 통해
중간 유통과정 생략을 통한 가격 및 품질 향상
-해외 직소싱 확대로 벤더 수수료를 절감하여 상품 가격 경쟁력
확대
독신가구,경제력 있는 실버층, 워킹우먼의 증가
4대 keyword (시간절약,목적구매,편의성,근거리성)을 소구
하는 상품 및 매장 구성의 강화)
독신가구 소비자의 증가율
90년: 9% 95년: 12% 00년: 15% 05년: 17%
인구구조 변화에 따른 매장의 변화 선도
노인인구 증가추이
여성 경제활동 참가율과 독신여성수
SPF (Speciality store retailer of Private Label Food)
소비자의 웰빙 니즈에 부합코자 생산에서 소비까지 일관된 관리를 통해 고부가가치, 고품질 식품을 합리적 가격에 개발하는 트렌드 (의류부문의 SPA와 유사개념 )
- 유통 新 서비스 영역 창출을 통한 수익성 확대
- 고객 자산을 활용한 제휴 마케팅 확대
- 금융(보험),서비스(전자머니),통신등 무형상품 개발 및 판매 증가
제휴 마케팅 확산
1
자사분석 (company)
2
경쟁사분석 (competitor)
3
소비자분석 (customer)
2
3C Analysis
홈에버는 이랜드리테일이 운영하는 할인점으로서 이랜드 그룹의 계열사들과 함께 시너지 효과를 발휘할 수 있는 충분한 기반이 마련되어 있다. 패션, 식품, 인테리어, 가구사업등을 하는 이랜드 그룹은 대형유통채널인 까르푸를 인수해 홈에버로 만듦으로서 자기 계열사에서 생산된 상품들을 홈에버라는 유통망을 통해서 안정적으로 상품을 유통시킬 수 있게 되었다.
특히 패션부문에 대한 강점을 가지고 있는 이랜드그룹은 타 할인점에 비해 다양한 의류PB상품을 구비하고 있고, 매출의 상당액이 의류 상품쪽에서 발생하고 있다.
회사명
설립일
주요업종
(주)데코
1978.12.09
의류제조
(주)라퀴진
1999.09.01
요리,식품
(주)이랜드
1987.07.06
의류제조
(주)이랜드월드
1982.02.16
의류제조
(주)이랜드개발
1992.03.12
건설업
(주)리드
1990.09.25
광고물제작외
(주)이랜드시스템스
1991.01.31
정보시스템컨설팅외
(주)프란시아
1994.09.28
가구제조외
(주)뉴코아
1978.12.22
백화점
(주)리드온
2004.04.23
전자상거래업,통신판매업
(주)킴스클럽마트
1974.07.11
슈퍼마켓,유통
(주)네티션닷컴
1985.11.02
의류제조
(주)와인캐슬
2006.06.19
주류(와인) 수입,판매
(주)이랜드레저비스
1982.10.25
종합관광휴양업
(주)이랜드리테일
1994.03.08
소매,유통업
(주)프리먼트
2007.05.22
온라인교육 서비스
(주)풀앤하프
2007.04.10
시설물유지관리
자사분석
자사 및 경쟁사 분석
BCG Matrix
M/S
Log
Relatives
Y
이마트
36.2
1.6
1.7
6
홈플러스
21.3
1.3
0.6
15
롯데마트
15.5
1.2
0.4
18
홈에버
8.0
0.9
0.2
32
뉴코아
6.0
0.8
0.15
13
농협유통
5.3
0.7
0.15
2
GS마트
2.8
0.4
0.1
3
메가마트
2.5
0.4
0.1
0
코스트코
2.3
0.4
0.1
10
○ 이랜드 파업사태 같은 악재에도 불구하고 30%가 넘는 고성장을 보임.
○ 홈에버는 퀘스쳔마크에 포지션 되어 있음. 적극적인 투자가 필요함.
E-Mart
메가
롯데마트
농협
GS
홈플러스
홈에버
뉴코아
코스트코
10X 1X 0,1X
10%
[문서정보]
문서분량 : 29 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 홈에버마케팅,대형마트,실패사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : 홈에버마케팅,대형마트,실패사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt
키워드 : 홈에버마케팅,대형마트,실패사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영
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