컬러마케팅,마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 레폿 NP

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TALK PLAY LOVE

COLORS

목 차

1. 이론적 배경

1-1 연구의 배경

2. 컬러마케팅

1-2 컬러의 정의

1-2 컬러마케팅이란

1-3 컬러마케팅의 현황

3. 휴대폰 시장에서의 마케팅

3-1 휴대폰시장의 배경

3-2 컬러마케팅을 도입한 휴대폰 컬러

4. 휴대폰 컬러마케팅 사례분석

4-1 L사의 ‘쵸콜릿폰’

4-2 M사의 ‘레이져폰’

4-3 S사의 ‘고아라폰’

5. 결론

1. 이론적 배경

1-1 연구의 배경

상품의 색상을 통해 소비자의 구매 욕구를 자극하는 컬러 마케팅이 부상하고 있다. 감성소비 시대의 도래와 함께 디자인의 중요성이 강조되면서 디자인의 핵심 요소인 컬러가 소비자의 제품 선택에 결정적인 영향력을 미치고 있기 때문이다. 최근 국내외적으로 부각되고 있는 컬러 마케팅의 현황과 성공전략을 살펴보았다.

초콜릿 폰...

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목 차

1. 이론적 배경

1-1 연구의 배경

2. 컬러마케팅

1-2 컬러의 정의

1-2 컬러마케팅이란

1-3 컬러마케팅의 현황

3. 휴대폰 시장에서의 마케팅

3-1 휴대폰시장의 배경

3-2 컬러마케팅을 도입한 휴대폰 컬러

4. 휴대폰 컬러마케팅 사례분석

4-1 L사의 ‘쵸콜릿폰’

4-2 M사의 ‘레이져폰’

4-3 S사의 ‘고아라폰’

5. 결론

1. 이론적 배경

1-1 연구의 배경

상품의 색상을 통해 소비자의 구매 욕구를 자극하는 컬러 마케팅이 부상하고 있다. 감성소비 시대의 도래와 함께 디자인의 중요성이 강조되면서 디자인의 핵심 요소인 컬러가 소비자의 제품 선택에 결정적인 영향력을 미치고 있기 때문이다. 최근 국내외적으로 부각되고 있는 컬러 마케팅의 현황과 성공전략을 살펴보았다.

초콜릿 폰, 아이스크림 폰, 컬러재킷폰 등 최근 상품의 색상으로 소비자의 감성적 구매 욕구를 자극하는 컬러 마케팅의 열기가 뜨겁다. 이제 ‘OO 상품은 OO 컬러로 해야 한다.’라는 소위 ‘컬러의 고정관념’이 깨지고 있다. 바야흐로 색의 전성시대이다. 최근 부각되고 있는 컬러 마케팅의 현황과 성공전략을 살펴보았다.

2. 컬러마케팅

2-1 컬러의 정의

색과 컬러(color)는 거의 같은 맥락의 개념적 의미로 사용되고 있다. 정확히 구분하고자 한다면 색은 일반적인 의미로 빛이 물체를 비추었을 때 생겨나는 반사, 흡수, 투과, 굴절, 분배 등의 과정을 통해 인간의 눈을 자극함으로써 생기는 물리적인 지각현상을 말한다. 반면 컬러(color)는 물리적인 현상과 더불어 생리적이고 심리적인 현상에 의하여 성립되는 시 감각이라고 할 수 있다. 즉, 물체의 색이 눈의 망막에 의해 지각됨과 동시에 생겨나는 느낌이나 연상, 상징 등을 함께 경청하는 것을 말한다. 그러므로 컬러(color)는 디자인에 있어서의 의미나 상징성, 거리감, 질감, 대비 등의 원리를 느끼게 하는 수단이 된다.

이처럼 우리가 별 다른 생각 없이 색과 색체라는 용어를 엄밀히 구분하자면 색이란 빛의 색이나 물체의 색을 모두 가리키는데 사용될 수 있지만, 컬러라는 용어 속에는 물체라는 개념이 따라다니기 때문에 빛의 색을 가리키는 용어로 사용되어서는 안 될 것이다.

2-2 컬러마케팅이란

한마디로 색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법.

제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법이다. 이 마케팅은 제품 자체의 색깔에서 시작되었으나 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 되었다.

이 마케팅은 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매 전략이다. 기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 대해서 감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 이 마케팅의 기본논리이다.

이 마케팅을 이용하여 주 소비층인 10대, 20대 등 신세대 젊은 고객들의 고정관념을 깬 색으로 공략하였으며, 광고에서도 제품과 가장 잘 어울리는 하나의 색만을 사용하여 광고와 브랜드 간의 일치된 색을 통해 보다 효과적으로 메시지를 전달하여 매출을 증대시켰다. 식음료를 비롯한 가구자동차가전제품 등 소비재 전 분야에 걸쳐 그 대상이 확산되었다.

기업에서 이 마케팅의 시초는 1920년 미국 파커(Parker)의 빨간색 만년필이다. 당시만 해도 여성용 만년필은 조금 가늘었을 뿐 남성용처럼 검은색과 갈색이 전부였다. 이 회사는 당시로서는 파격적인 빨간색을 대담하게 도입하여 여성용 만년필 시장을 석권하였다.

한국에서는 1980년대 컬러텔레비전이 국내 모든 가정에 등장하여 컬러정보가 생활 곳곳에 전달되어 소비자들의 시각문화를 형성하기 시작하면서부터 색의 중요성이 급속히 높아졌다.

2-3 컬러마케팅의 현황

최근 컬러 마케팅은 패션 잡화, 화장품뿐만 아니라 식품, 가구, 자동차, 가전제품, 휴대폰, IT 등과 같이 산업 전반으로 확산되고 있다. 특히 컬러 바람은 가전제품을 비롯하여 첨단 IT 기기에서 두드러진다. 백색가전이라는 말이 무색할 정도로 가전제품에 빨강, 파랑, 검정 등 다양한 색상이 쓰이면서 시장의 판도를 바꾸어 놓은 데 이어, 휴대용 디지털 기기에도 강렬한 색상이 도입되고 있다. 그 동안 휴대폰, 노트북, 디지털 카메라 등 IT 제품들은 세련되고 견고한 이미지를 주기 위해 은색, 회색 등을 주로 사용해왔다. 하지만 기존의 딱딱한 이미지를 벗고 톡톡 튀는 이미지로 변신하기 위해 과감히 청색이나 빨강색 등으로 옷을 갈아입고 있다.

자동차 업계에서도 컬러 바람은 거세다. 전통적으로 소형차는 흰색, 중형차는 은색, 대형차는 검정색이 강세이지만 갈수록 이런 구분이 무색해지는 양상이다. 소비자들의 색상에 대한 감각이 갈수록 민감해지면서 이제 새로운 색상 개발은 자동차 업계의 일상적인 활동으로 자리 잡고 있다. 예컨대 같은 청색 계열이라 할지라도 이제는 다 같은 색상이 아니다. 업체들도 색상의 미묘한 차이를 살려 기아는 하와이안 블루, 르노 삼성은 애틀랜틱 블루, 쌍용은 파라다이스 블루로 차별적인 색상을 강조하고 있다.

3. 휴대폰 시장에서의 마케팅

3-1 휴대폰시장의 배경

국내 휴대폰 시장의 성장세는 서서히 둔화되는 추세이다. 시장이 급성장할 때는 통화품질만 좋으면 ‘베스트셀러’로 등극할 수 있었지만 이제는 그렇지 않다. 지금은 제품을 구매할 때 기능 못지않게 디자인이 중요한 구매 동기로 작용한다. 전 세계적으로 휴대폰 업체들의 사활을 거는 전장이 기능과 성능에서 디자인으로 옮겨가고 있는 것도 이 때문이다.

휴대폰은 우리나라 국민의 80% 이상이 1인 1개씩 가지고 있을 정도로 시장의 규모는 매우 큰 편이나 휴대폰의 수요는 크지 않다. 비주얼을 중시하는 20, 30대가 주요 소비자 계층으로 부상하면서 제품의 컬러와 디자인이 경쟁력의

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자료제목 : 컬러마케팅,마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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