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- eedyi81
- 2020년 12월 8일
- 1분 분량
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HOLLYS
COFFEE
Be
Market Situation Analysis
2008
2009
(단위: 억 원)
\ 0
\ 100
\ 150
\ 200
\ 250
\ 300
\ 400
\ 350
Sales Revenues
Net Marketing
Contribution
매출액도 늘고
NMC도 늘어남
2009년 매출액은 2008년에 비해 약 30% 증가율을 보임.
마케팅 비용은 13억에서
18억으로 증가
Customer Value
Past Performance
Market Situation
Share Performance Metrics
Customer Value
Market Growth & Competitor
매출액 기준 시장 크기 (본사 기준 추정 : 상위 7개 업체)
Company
Rank
2009
2008
Starbucks
1
1,904
1,600
Coffee Bean
2
1,111
950
Angel-in- us
4
860
650
Caffe Bene
3
223
24
Pascucci
6
420
350
HOLLYS COFFEE
7
269
225
Tom N Toms
5
335
180
Market Demand
8,000
5,000
Target’s Market Share
(Financial data)
3.3 %
4.5 %
(단위 : 억)
2010
2,421
1,267
980
1,050
520
384
540
10,000
3.84 %
표시는 Data가 존재하지 않아 추정치를 사용
Customer Value
Past Performance
Market Situation
Share Performance Metrics
Customer Value
Company
매출액 상위 6개 업체 점포 수
09`
10`
11`
Starbucks
318
330
331
Coffee Bean
190
221
219
Angel-in-us
284
350
415(83직/332가)
Caffe Bene
105
520
570(12직/558가)
HOLLYS COFFEE
225
258(22직/236가)
334(24직/310가)
Tom N Toms
164
197
270
Total
1,286
1,876
2,139
Total number of Coffee Shop
Customer Value
Past Performance
Market Situation
Share Performance Metrics
Customer Value
2008
2009
2010
(Est.)
\ 0
\ 300
\ 600
\ 900
\1,200
\1,500
Market Demand
Total number of Coffee shop
Market Demand (billions won)
2011
1,000
Number of Coffee Shop (EA)
1,300
1,600
1,900
2,200
2,500
커피 전문점 시장
2008년 5천 억 규모에서 지속적으로 성장하여 2011년 1조 5천억 정도의 규모로 추정.
연 평균 약 30%의 성장세를 가지고 있음
상위 6개사 가맹-직영점은 증가추세는 완화
지속적인 성장세에 비춰, 상위 6개사의
점포의 총합에 있어 확장 추세가 확인됨.
연 평균 약 22%의 비율로 점포를 확대함
하지만 그 확장비율은 둔화되고 있음.
Market Situation Analysis
Customer Value
Past Performance
Market Situation
Share Performance Metrics
Customer Value
17% Served
Market
83% Served
Market
70% Aware
of HOLLYS
30% Not Aware of HOLLYS
70% Would
Consider HOLLYS
30% Would Not Consider
HOLLYS
60% Prefer HOLLYS
40% Do not Prefer HOLLYS
90%
Purchase
HOLLYS
10% Do Not
Purchase
HOLLYS
4.5%
0.5%
3.33%
3.57%
5.1%
83%
SDI = Market Share Index/ Share Potential Index X 100
Potential
Share Metrics
Served Market
Awareness
Consideration
Preference
Purchase
Performance
17.0%
70.0%
70.0%
60.0%
90.0%
20.0%
90.0%
80.0%
80.0%
95.0%
Market Share Index (MSI)
Share Development Index (SDI)
4.5%
10.94%
41
Year
2010
Market Share
3.84 %
Financial Data Statistics
(HOLLYS 손익계산서 매출 / 실제 커피 시장 전체 추산 매출액)
MSI는 재무제표상 MS 3.84% 와 비슷한 4.5%로 확인되었다.
전반적으로 HOLLYS 브랜드의 Awareness의 문제와 선호의 문제
(제품 Attractive)의 문제에 큰 폭의
MSI 지표 감소가 두드러졌다.
브랜드 인지 증가를 위한 커뮤니케이션 전략과 제품, 서비스 차별화를 통한 매력 보완이 필요하다.
Share Performance Metrics
Customer Value
Past Performance
Market Situation
Share Performance Metri
[문서정보]
문서분량 : 38 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 커피산업,커피마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,
파일이름 : 커피산업,커피마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,.pptx
키워드 : 커피산업,커피마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장
자료No(pk) : 11067432
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