오리온 Up YB

오리온 Up

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오리온

오리온

ORION

CONTEXT

5D 분석 ? 경제, 사회문화

-롯데(40%), 오리온(16%), 크라운(14%)

정보 수집>>> Decision making >>>결론

BIG3가 70%

3C- COMPETITOR

국내 시장 점유율 1위 ? 40%

매년 10여종의 신제품 출시

전통적인 강세 가나 제품에 더해 드림카카오의 성공

2005년 해태제과 인수

→ 시장 점유율 3위 14%

2. 제품 개발비

=매출액 대비 0.3%

3. 소비자의 감성을 자극하는 이벤트나 광고 판촉에 전력

국내 초코바 1위

휴대가 편리, 꾸준한 인기

출시 당시 카카오열풍을 불러 일으키며 월 매출 30억을 기록

-대표적인 판 초콜릿

-자체 설문조사결과 선호도 1위

(288명 중 54명이 선호)

정보 수집>>> Decision making >>>결론

1956년 풍국제과 인수, 동양제과공업(주) 창설

세계 최초로 초코파이 생산

국내 최초의 판 초콜릿 ‘넘버원 초컬릿’ 생산, 출시

2003년 8월 동양제과에서 (주)오리온으로 사명 변경

2009년 프리미엄제과 닥터유, 마켓오 출시. 현재 프리미엄 제과 브랜드 점유율 1위

오리온

주요 재무 항목

3C- COMPANY

정보 수집>>> Decision making >>>결론

오리온의 대표 판 초콜릿- ‘투유’

그러나 ‘투유’에 대한 사람들의 낮은 선호도

스낵이나 비스킷 류에 비해서 빈약한 초콜릿 제품 보유

기업 내부에 초콜릿 사업 분야 확장에 대한 긍정적인 분위기 형성

오리온을 대표할 새로운 신제품 초콜릿 출시가 요구되고 있다.

2010년 1월 오리온 마켓오 순수 리얼 초콜릿 제품 라인 출시

3C- COMPANY

초콜릿 분야

자체 설문조사 총 290명

정보 수집>>> Decision making >>>결론

식물 첨가 초콜릿

견과류 첨가 초콜릿

과일 첨가 초콜릿

과자류 첨가 초콜릿

밀크 초콜릿

다크 초콜릿

매우 단 맛

단 맛

보통 맛

씁쓸한 맛

매우 씁쓸한 맛

낱개 통합 포장

한입 크기 개별 포장

판 초콜릿 포장

Stress 받을 때

가게에서 눈에 띌 때

식사 직후

출출할 때 (식사 대용)

형태

구매 시점

포장

맛

In depth interview

3C- CONSUMER

정보 수집>>> Decision making >>>결론

5점 만점

3C- CONSUMER

낮은 구매 빈도

한 달에 3회 이하가 68%차지

남성의 76.4%, 여성의 60.5%

남녀 모두 절반 이상이

한 달에 3회 이하 구매

자체 설문조사 총 290명

정보 수집>>> Decision making >>>결론

초콜릿 구매 시 고려 요소

STP- SEGMENTATION: 구매상황

<구매 상황>

스트레스 받을 때 초콜릿을 구매한다는 비율이 가장 높음

특히 10대 20대에서 스트레스 받을 때 초콜릿 구매 빈도가 높음

자체 설문조사 총 290명

정보 수집>>>Decision making>>>결론

STP- SEGMENTATION: 연령

<연령별 구매 빈도>

4회 이상의 소비자

30대 이상 4%

10대, 20대 41%

30대 이상 소비자 중

한 달에 0~1회 소비자

76.12%

자체 설문조사 총 290명

정보 수집>>>Decision making>>>결론

STP- SEGMENTATION : 추구편익

<선호하는 성분>

속성

10대,

20대

30대 이상

과자

3.72

3.45

견과류

3.59

3.53

과일

2.61

2.59

민트

2.51

2.48

+/-

0.27

0.03

0.02

0.03

10대 20대가 선호하는 성분

과자 첨가

30대가 선호하는 성분

견과류 첨가

‘10대,20대’와 ‘30대 이상’의 선호도 차이가 가장 큰 성분

과자 첨가

자체 설문조사 총 290명. 5점 만점

정보 수집>>>Decision making>>>결론

STP- SEGMENTATION

정보 수집>>>Decision making>>>결론

STP- Targeting: 시장매력도

10대, 20대의 구매빈도가 30대 이상의 구매빈도보다 높다.

10대와 20대의 구매시점 1위 스트레스

- 10대의 스트레스 요인 학업(61.5%) ? 국내 포털사이트 3개사 조사 결과

- 중,고등학교 시절 공식적 시험 횟수 총 35회 (내신 + 전국연합학력평가)

- 20대 취업, 대학 성적, 결혼 등으로 인해 스트레스

10대, 20대 시장이 30대 이상 시장보다 크다.

경쟁 제품이 많은 견과류 초콜릿 시장

- 페레로 로쉐 등 유명 브랜드의 초콜릿 존재

- 대부분의 초콜릿 회사에서 견과류를 넣은 초콜릿을 출시

세분시장 A 의 시장 매력도가 더 높다.

정보 수집>>>Decision making>>>결론

STP- Targeting: 자사 적합도

정보 수집>>>Decision making>>>결론

오리온:? 비스킷과?스낵?이?주력?상품

- 과자 제조 전문 브랜드의 이미지

- 견과류 첨가보다 과자류 첨가가 오리온의 이미지와 더 적합함.

?비스킷,?스낵?생산?기법 노하우를?초콜릿에?첨가할?과자에?적용?가능

? 제품 특화에 유리

세분시장 A 의 자사

[문서정보]

문서분량 : 29 Page

파일종류 : PPTX 파일

자료제목 : 오리온

파일이름 : 오리온.pptx

키워드 : 오리온

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