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The way of apple

이론적 배경

브랜드 & 차별화 전략 &

후발주자의 마케팅 전략

애플의 마케팅전략

(1) 미래를 찾아내라

(2) 놀라움에 숨막히게 하라

(3) 컬트(매니아층)를 구축하라

(4) 쿨함을 잃지 말자

(5) 판매에 나서라

(6) STP (아이팟)

(7) 4P (아이폰)

(8) SWOT (아이패드)

Contents

애플 소개 잡스 & 역사 & 제품

Steve Jobs

What is Apple스티브잡스

. ...

The way of apple

이론적 배경

브랜드 & 차별화 전략 &

후발주자의 마케팅 전략

애플의 마케팅전략

(1) 미래를 찾아내라

(2) 놀라움에 숨막히게 하라

(3) 컬트(매니아층)를 구축하라

(4) 쿨함을 잃지 말자

(5) 판매에 나서라

(6) STP (아이팟)

(7) 4P (아이폰)

(8) SWOT (아이패드)

Contents

애플 소개 잡스 & 역사 & 제품

Steve Jobs

What is Apple스티브잡스

. 애플社 CEO

1976년 스티브 워즈니악, 로널드 웨인과

함께 애플 공동 창업.

애플2를 통해 개인용 컴퓨터를 대중화.

1997년 7월 애플사의 최고 경영자로 복귀 (1997년 10억 달러의 적자를 낸 애플사를 1년 만에 4억 달러 가까운 흑자)

What is Apple스티브잡스

- 스티브 잡스의 퇴출과 복귀

What is Apple

최초의 개인용 컴퓨터 ‘애플 Ⅱ’ 출시.

개인 컴퓨터 시장이 IBM과 같은 오랜 전통의 대기업들에게 잠식

회사 운영상의 어려움으로 잡스 퇴출.

‘넥스트’를 설립 후 ‘픽사’를 인수.

1997년 파산의 위기의 애플 임시 CEO로 복귀

→획기적인 디자인의 iMAC발표

iPod, iTunes, iPod mini, iPod nano 출시 후 급성장.

3가지 기기가 하나로

혁신적인 전화

와이드 스크린

획기적인 인터넷 기기

완전히 새로운 방식의 휴대전화

What is Apple -제품소개

1. i-Phone

What is Apple -제품소개

1. i-Phone 앱스토어

-어플리케이션 즉 응용프로그램 가게라는 뜻.

-엔터테인먼트부터 비즈니스, 금융부터 피트니스 등까지 다양한 카테고리별로 살펴볼수있음.(800여개가 넘는 컨텐츠)

-아이폰에서는 이동통신망과 wi-fi를 통해 이용가능.

-컴퓨터가 아닌 아이폰으로 바로 인터넷에 연결해서 어플리케이션을 사고 사용할 수 있는 곳.

앱스토어 성공 원인

1. 단일 기종만을 공급하여 개발자 편익 극대화

2. 개발자들을 위한 뛰어난 비즈니스 모델구축(7:3)

3. 잘 교육된 소비자들이 많은 아이튠즈 보유

4. 소비자의 추가적 다운로드 비용 최소화

What is Apple -제품소개

1. i-Phone 아이폰녀

대형 Multi-Touch 스크린과 iPad 의 앞선 기능을 최대한 활용하도록 설계

가로나 세로 어떤 방향으로 들고 있어도 사용가능

What is Apple -제품소개

2. i-Pad

Wi-Fi 네트워크 접속부터 사진 정리, 화상 채팅에 이르기까지 모든 것이 놀라울 정도로 간단

일상적인 작업에 이상적 - 수천 가지의 기기 드라이버가 내장되어 있으므로, 연결하여 바로 사용할 수 있음.

What is Apple -제품소개

3. Mac Book

What is Apple -제품소개

4. i-MAC

Wi-Fi 네트워크

접속부터 `얼굴` 기능으로 사진 정리, 화상 채팅에 이르기까지 모든 것이 놀라울 정도로 간단.

컴퓨터가 갖추어야 할 디스플레이, 프로세서, 그래픽, 하드 드라이브 등을 하나의 간결한 알루미늄 외장 안에 모두 갖춤

What is Apple -제품소개

5. i-pod shuffle

-세상에서 가장 작은 iPod을 만들기 위해, Apple은 iPod 의 조작부를 이어폰의 코드로 옮김.

-iPod shuffle은 2GB와 4GB로 만나볼 수 있음. 저장 공간이 넉넉함.

Apple의 이론적 배경- 브랜드

-브랜드란

브랜드는 어떤 제품이나 서비스와 관련된 이름이나 어떤 상징 혹은 기호로서, 그것에 대해 구매자가 심리적인 의미를 부여하는 것.

-브랜드를 구축하기 위해서는

강력한 브랜드 자산을 구축하기 위해서는 다양한 브랜드 연상들이 소비자들의 삶의 일부가 되어야함.

차별화된 제품이나 서비스의 제공을 통해 기업이 산업 전반에서 독특하다고 인식될 수 있는 그 무엇을 창조함으로써 경쟁우위를 달성하고자 하는 전략.

일반적으로 품질, 디자인, 기술, 마케팅, 브랜드, 기업이미지 등을 통해 이루어짐.

Apple의 이론적 배경-

차별화 전략

1.탁월한 디자인 심플함, 깔끔함

2.사용의 용이성

3.저렴한 가격

4.브랜드의 힘

5.제품의 생태계 구축

Apple의 이론적 배경

차별화 전략의 예 - 아이팟

Think Different 전략 : 단 1%라도 차별화를 생각하는 기업이라면 파괴적인 아이디어 즉, 아직 채워지지 않은 소비자의 욕구를 충족시킬 만한 새로운 컨셉트나 기능으로 무장하고 시장에 들어가야 한다.

Apple의 이론적 배경-

애플의 차별화 전략

Apple의 이론적 배경-

후발주자의 마케팅전략

시장개척자보다 우월한 제품 포지셔닝

ex- 1994년 애니콜 출시 당시 선두기업이던 모토로라를 추월

2) 저가전략에 의해 시장개척자를 압도

ex- 월마트는 유통시스템 혁신으로 기존 선두주자인 K마트추월

3) 더 많은 예산을 투입

4) 제품상의 혁신

ex- 먹는 관절염 치료제 → 붙이는 관절염 치료제.

5) 마케팅전략상의 혁

[문서정보]

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자료제목 : 애플기업분석,애플경영,애플성공전략사례(아이폰,아이패드,아이팟),스티브잡스혁신경영,스티브잡스리더쉽경영

파일이름 : [4000원] 애플기업분석,애플경영,애플성공전략사례(아이폰,아이패드,아이팟),스티브잡스혁신경영,스티브잡스리더쉽경영.pptx

키워드 : 애플기업,애플경영,애플성공전략사례,아이폰,아이패드,아이팟,스티브잡스혁신경영,스티브잡스리더쉽경영,애플기업분석

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