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aritaum

Effective Marketing Proposal

아름다운 사람들이 가꾸는 아름다운 공간

TEAM NAME

→ SYNERGY

CONTENTS

ARITAUM의 철학

ARITAUM이란

아리따움이란

- 아리따움은 ‘아름다운 사람들이 가꾸는 아름다운 공간’을 의미

- 아모레퍼시픽의 대표적인 브랜드를 바탕으로 12가지 피부고민에 따른

Beauty Solution을 제공하는 창조적 공간

- 아모레퍼시픽의 비전인 “Asian Beauty Creator”를 실현하기 위한

Total Beauty Solution Shop

ARITAUM 기업소개

ARITAUM의 철학

Brand Concept

Asian Beauty를 실현해주는 Beauty Solution 공간을 의미

Asian Beauty란

내면과 외면의 조화를 통해 이끌어지는 아름다움이며, 이는 정신과 육체의

건강이 조화를 이루며 만들어 지는 진정한 아름다움을 뜻함

동양의 아름다움의 의미지

- 건강한 아름다움

몸과 마음의 조화를 통해 안에서부터 우러러 나오는 생기 있는 아름다움,

건강한 아름다움

- 맑고 고운 아름다움

외면의 치장을 중심으로 화려하게 꾸미는 아름다움이 아닌, 내면의

밸런스를 통한 균형 잡힌 상태로 얻어지는 아름다움

ARITAUM 기업소개

ARITAUM의 BI

로고 타입

로고타입

맑고 정숙한 내면을 가꾸는 한국여성의 아름다움을 의미하는 `아리땁다`의

순 우리말 어원을 알파벳으로 표현.

현대적인 아름다움을 전달하는 글꼴을 기본으로 섬세한 붓글씨체의 선을

조화시켜 단아하고 모던한 느낌을 제공.

아리따움 서체는 단순한 부드러움이 아닌, 붓 끝의 탄력 있는 힘이 모아지

듯 부드러움과 힘을 동시에 담아 내고 있습니다.

ARITAUM 기업소개

ARITAUM의 BI

그래픽 모티브/심볼

그래픽 모티브/심볼

동양적인 멋과 세련미를 함께 느낄 수 있는 `심볼` 은 낙관의 형태에서 motive 를 찾아

현대적으로 재해석한 것

`A`,`R`,`T`,`U`,`M` 을 리듬감 있게 배치하여 일관성과 다양성을 표현합니다.

고객의 아름다움을 위해 좋은 상품과 우수한 서비스를 제공하겠다는 아리따움을 만드는 사람들의 음을 표현

ARITAUM 기업소개

판매 브랜드 소개

폭

깊이

화장품

바디제품

헤어제품

건강기능식품

상

품

브

랜

드

의

깊

이

아리따움 판매 브랜드

SWOT Analysis

강점(Strength)

1:1 맞춤 뷰티 솔루션 제공

1:1 담당을 통한 매장관리

2011년 한국 산업 브랜드 파워 1위

구색의 다양성

해피콜을 통한 CRM시행

약점(Weakness)

자체 온라인 판매 미실시

강점 - Strength

약점 - Weakness

SWOT Analysis

기회(Opportunity)

공해증가

단순 미용제품 → 개인별 기능성 미용제품

저차원 욕구 → 고차원욕구

생산위주 → 서비스 직업군

위협(Threat)

한국 EU FTA 채결

원 브랜드샵의 성장

동일한 브랜드의 방문판매

경기 침체로 인한 매출감소

신규사업자들의 진입 및 성장(ETUDE HOUSE, THE SAEM, 토니모리 등)

기회 - Opportunity

위협 - Threat

마케팅 목표 및 STP 전략

마케팅 목표

아모레퍼시픽 브랜드제품 판매를 통한 매출증대

구 분

저가

프리미엄

럭셔리

10대

20대

30대 이상

마케팅 STP 전략

포지셔닝(Positioning)

My favorite beauty shop

Beauty solution 제공을 통해 Total care를 지향

아리따움은 단골가게 이미지 컨셉

화장품 시장 분석

7조 4000억

8조 2000억

10.8%

8.3%

24%

26%

화장품 시장 분석

화장품 업체별 시장 점유율

화장품 브랜드 숍 인지도

뷰티플렉스

1.8%

아리따움

10.2%

약 5배 차이

경쟁사 분석

뷰티플렉스

차별화된 주요 특징

매장 내에 카페 및 쉴 공간이 있어서 여유로운 쇼핑이 가능하게 함.

멀티 브랜드 숍인 뷰티플렉스를 업그레이드 한 “보떼 뷰티플렉스” 를 통한 유통망 확장 전략 시행.

기능) 자회사 제품(90%) + 타회사

제품(10%) 판매가능

주력 판매품 : LG생활건강

경쟁사 분석

뷰티크레딧

차별화된 주요 특징

원 브랜드 샵 메인 온라인 홈페이지에서 제품 구매 가능.

지역맞춤화(인테리어)를 통한 고객구매욕구 제공

예) 강남 고급화

이대 여성스러움

매장 내 액세서리 매장을 샵인샵(Shop in Shop) 형식으로 운영

주력 판매품 : 소망화장품

마케팅 전략(4P Mix)

상품 - Product

탄탄한 제품력 탈모 예방 샴푸 “백자인” 성분사용

예술가와의 협업으로 고급화된 용기

마케팅 전략(4P Mix)

유통 - Place

아리따움 브랜드샵

지역 내 다방면 위치

구색의 다양성

브랜드 샵 매장 수 (단위 : 개)

마케팅 전략(4P Mix)

가격 - Price

뷰티 멤버쉽 카드

Pay Plus

각종 기념일 할인 행사

마케팅 전략(4P Mix)

Promotion - 소비자 판매촉진

브랜드 숍 제공 무료서비스

피부상담

피부별 제품 체험공간

환경 캠페인

공병 모으기

아리따움

[문서정보]

문서분량 : 24 Page

파일종류 : PPTX 파일

자료제목 : 아리따움,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

파일이름 : 아리따움,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx

키워드 : 아리따움,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장

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