시애틀커피산업경영,커피시장분석사례,스타벅스마케팅,커핀산업,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p Down DW

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cloudy

Coffe is

Blanding

Bean

With Love..

Sleepless in Seatle is.

With love and haddrip

Sleepless

In

Seattle

So in love with espresso

CONTENTS

Ⅰ 서론

1. 기업선정동기

2. 기업소개

3. 중국진출동기

Ⅱ 본론

1.중국 내 마케팅전략

2.중국 내 진출결과

3.실패이유

4.새로운 마케팅전략

1)거시환경분석

2)미시환경분석

3)SWOT분석

4)STP

5)4P

Ⅲ 결론

1. 앞으로의 나아갈 방향

2. 시사점&느낀점

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cloudy

Coffe is

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Sleepless

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Seattle

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CONTENTS

Ⅰ 서론

1. 기업선정동기

2. 기업소개

3. 중국진출동기

Ⅱ 본론

1.중국 내 마케팅전략

2.중국 내 진출결과

3.실패이유

4.새로운 마케팅전략

1)거시환경분석

2)미시환경분석

3)SWOT분석

4)STP

5)4P

Ⅲ 결론

1. 앞으로의 나아갈 방향

2. 시사점&느낀점

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시애틀 소개

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In

Seattle

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기업

소개

‘대구를 넘어 한국을 넘어 세계최고의 커피회사로!’

(1)슬로건

‘커피를 감동을! 카페로 행복을! 한국의 새로운 커피역사를 만들어갑니다

(2)비젼

‘대구를 넘어 한국을 넘어 세계최고의 커피회사로!’

(3)미션

‘비토코리아는 최고의 맛과 최상의 품질을 지향하며 고객의 행복한 시간을 제공하는 것을 목표로!’

(4)가치체계

‘전문지식을 위한 멈추지않는 연구, 신뢰를 밑거름으로 한 관계형성, 성실을 기본으로한 오늘이 내일을 창조!’

기업비젼&미션

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중국 진출

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중국

진출

동기

현재 성장잠재력이 가장 큰 매력적인 “중국”!

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- 대구지역만의 선점 탈피

- 경쟁력 확보

!

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Seattle

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중국 내 마케팅전략 & 결과

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중국

진출

But중국진출 실패

!

중국 중경1호점 운영중단

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Seattle

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실패 이유

중국

진출

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거시환경분석

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정치&법적환경분석

경제적 환경

사회문화적 환경

인구통계적 환경

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중국

진출

거시환경 분석

이민자 증가

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미시환경분석

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자사분석

경쟁사분석

고객분석

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Seattle

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중국

진출

미시환경 분석 - [자사분석]

SWOT

매트릭스

S

W

O

T

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중국

진출

미시환경 분석 - [경쟁사분석]

TARBUCKS

S

현재 전 세계 시장에 많이 진출해 있는 글로벌 기업일뿐만 아니라, 전세계

시장에 진출해서 성공 또한 보장하고

있는 기업.

특히 성장가능성과 시장잠재성이 큰

중국시장에서 성공적인 마케팅을 추

진 하여 현재 중국시장 내 진출한 외 국계 커피 브랜드 중 부동의 1위 자리

를 차지.

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중국

진출

미시환경 분석 - [고객분석]

커피시장 매년 18%씩 성장 2017년 25억달러 규모예상.

중국의 젊은층 사이에서 커피 매니아들의 증가.

중국 도시 주민 은 한명이 일 년에 평균 4잔의 커피소비.

베이징 상하이 등 대도시의 경우 한명이 일 년에 마시는 커피가 20잔

현 중국은 이미 차 문화로 음료시장이 크게 발전

→ 향후 성장 잠재력이 매우 크다.

중국 중대도시의 커피전문점 점포수가 매년 25%의 성장 속도로 증가

→ 머지않아 세계최대의 커피 소비시장으로 부상 할 전망이다.

1998년부터 중국의 일인당 커피소비량은 30%의 속도로 꾸준히 증가→ 세계최대 커피소비대국으로 부상할 전망이다.

[문서정보]

문서분량 : 27 Page

파일종류 : PPTX 파일

자료제목 : 시애틀커피산업경영,커피시장분석사례,스타벅스마케팅,커핀산업,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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키워드 : 시애틀커피산업경영,커피시장사례,스타벅스마케팅,커핀산업,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례,swot,stp

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