스킨푸드 영국진출 마케팅전략 기획안 자료실 스킨푸드 기업분석과 SWOT분석및 영국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 기획과 스킨푸드 미래전망 레폿 TN

스킨푸드 영국진출 마케팅전략 기획안 자료실 스킨푸드 기업분석과 SWOT분석및 영국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 기획과 스킨푸드 미래전망 레폿

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스킨푸드 영국진출 마케팅전략 기획안 자료실 스킨푸드 기업분석과 SWOT분석및 영국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 기획과 스킨푸드 미래전망

[스킨푸드 영국진출 마케팅전략 기획안] 스킨푸드 기업분석과 SWOT분석및 영국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 기획과 스킨푸드 미래전망

` 목차 `

1. 스킨푸드 기업소개

(1) 스킨푸드 기업개요

(2) 스킨푸드 SWOT분석

2. 영국시장 선정배경

(1) 영국선정배경

(2) 스킨푸드 선정배경

3. 영국화장품 시장분석

4. 경쟁사분석

(1) 더 바디샵

(2) 러쉬(LUSH)

(3) LG생활건강 빌리프(Belif)

(4) 버츠비

5. 스킨푸드 영국진출방식 제안

(1) 수출전략

(2) 프랜차이즈 전략

(3) 합작전략

(4) FDI(해외직접투자)방식

(5) 라이센싱 방식

6. 스킨푸드 영국진출 마케팅전략 제안

(1) STP분석

1) Segmentation

2) Targeting

3) Positioning

(2) SWOT분석

1) Strength

2) Weakness

3) Opportunity

4)　Threat

(3) 마케팅믹스 4P전략

1) Product

2) Price

3) Place

4) Promotion

7. 결론

(1) ...

` 목차 `

1. 스킨푸드 기업소개

(1) 스킨푸드 기업개요

(2) 스킨푸드 SWOT분석

2. 영국시장 선정배경

(1) 영국선정배경

(2) 스킨푸드 선정배경

3. 영국화장품 시장분석

4. 경쟁사분석

(1) 더 바디샵

(2) 러쉬(LUSH)

(3) LG생활건강 빌리프(Belif)

(4) 버츠비

5. 스킨푸드 영국진출방식 제안

(1) 수출전략

(2) 프랜차이즈 전략

(3) 합작전략

(4) FDI(해외직접투자)방식

(5) 라이센싱 방식

6. 스킨푸드 영국진출 마케팅전략 제안

(1) STP분석

1) Segmentation

2) Targeting

3) Positioning

(2) SWOT분석

1) Strength

2) Weakness

3) Opportunity

4)　Threat

(3) 마케팅믹스 4P전략

1) Product

2) Price

3) Place

4) Promotion

7. 결론

(1) 향후전망

(2) 한계점

1. 스킨푸드 기업소개

(1) 스킨푸드 기업개요

-스킨푸드

스킨푸드는 ‘먹어서 좋은 음식은 피부에도 좋다’ 라는 모토와 함께 ‘푸드’라는 차별적이고 독특한 컨셉을 담아 탄생한 최초의 푸드 코스메틱 브랜드이다. 음식과 연계되어 있어 웰빙과 관련된 이미지를 주는 브랜드이다. 노란색 이미지를 주로 사용하고 있다.

-브랜드 이미지

음식을 통한 브랜드 이미지 형성은 고객에게 신선함을 주었고, 광고에서 나온 먹지마세요 피부에 양보하세요 라는 글이 이미지 형성이 큰 도움을 주었다. 음식은 먹는것이기 떄문에 신선함과 청결함이 중요한 이미지인데 그런 이미지가 화장품에 영향을 끼침으로써 웰빙과 관련된 이미지 형성을 가능하게 하였다.

-독특한 오프라인 매장 & 디자인

스킨푸드만의 노란색과 따뜻한 느낌의 매장 이미지는 다른 기존 브랜드에 비해 더 기억하기 쉽고 친근한 느낌이 든다. 게다가 다른 저가 브랜드에 비해 가격은 좀 더 비싸지만 디자인에 더 신경을 쓰는등 차별화를 두어 소비자들의 입맛을 맞추었다.

(2) 스킨푸드 SWOT분석

강점(S)

약점(W)

설탕, 꿀, 초콜릿, 콩, 쌀 등의 맛있는

푸드로 만든 화장품이라는 확실한 컨셉

중, 저가 가격임에도 불구하고 사랑스러운

제품 패키지라는 점(타사에서 제시하지 못 한 마케팅 아이디어의 우월성)

피부 고민에 따른 푸드 컨셉을 세부적으로

적용하여 피부 타입에 맞는 음식 성분으로

각 라인을 구성한 점

스피디하게 기획, 출시된 브랜드이기

때문에 제품을 너무 성급하게 만들다보니 다른 회사의 기능성 화장품의 단점을 보완 하지 못했다는 점.

아직 매장수가 미샤나 Beauty Credit에

비해 다수를 확보하지 못했고, 인터넷

매장이 없기 때문에, 자기가 사는 지역에 매장이 없으면 제품을 구매하기 어려움

기회(O)

위협(T)

제품과 관련된 특성을 이끌어내면서도

흥미를 유발하게 하는 회사명에 대한

사회적 관심

(화장품명이면서도 Food라는 이름을 넣어

관심과 제품전반에 대한 이해도를 증가)

웰빙 바람으로 인해 천연과일 위주의

헬스케어 식품에 대한 사람들의 호감도

증가

먹는 음식들에 대한 사람들의 위생성 관 심 고조

83년부터 수입자유화가 이루어져 선진화 된 수입화장품에게 점유율 뺏김.

화장품시장에 대한 정부의 지원이 미흡

많은 기업들의 화장품 산업 진출 러쉬로 인해 급격화 된 시장세분화로 점유율상의 타격감수

2. 영국시장 선정배경

(1) 영국선정배경

영국을 주제 국가로 정하게 된 이유는 다음과 같다. 먼저, 영국에서 한국 화장품에 대한 긍정적 관점이다. 한국 화장품시장만이 가지고 있는 다양한 제품군, 빠른 리뉴얼, 세분화 되어있는 기능과 순하기 때문에 자극이 없다는 점은 영국 소비자들에게 있어서 매력적인 하나의 화장품 시장을 만들 수 있다. 다음은 영국의 체계적이고 광범위한 인프라구조를 볼 수 있다. 흔히 유럽의 선진국이라고 말하고 EU연합의 맹주국가중 하나로 여겨지는 영국은 전통적으로 외부와의 무역으로 경제를 성장시켜 왔으며 그에 따라 영국의 통합 수송망은 유럽 경제구역 전역으로 원자재와 제품들을 신속하고 저렴하게 배달해 주며, 광범위한 무료통행 고속도로와 도로망은 영국의 주요 대도시들과 산업 중심지들을 공항과 항구로 연결해 주고 있다. 또한 한-EU간 FTA가 발효되면서 화장품 시장에도 3~5년에 걸쳐 관세가 축소되거나 철폐되어 화장품 수출확대의 새로운 기회로 활용할 수 있게 되었다. 이러한 영국의 화장품시장은 기준 15억 파운드의 소비자 지출액이 향후 4년간 4~6억 파운드 이상 증가할 가능성을 보여주고 있으며, 영국 화장품 수입량의 추세는 최근 3년간 가장 높았으며, 증가율은 7.3배 증가하였다. 이러한 모든 추세를 살펴보면 EU연합중 핵심국가중 하나인 영국을 화장품시장을 통하여 진출하는 방법은 많은 기회를 가진 가능성 높은 시장으로 생각하기 때문에 진출 국가를 영국으로 선택하였다.

(2) 스킨푸드 선정배경

영국의 화장품시장을 진출하는데 있어서, 스킨푸드라는 기업을 정하게 된 이유는 다음과 같다. 먼저, 스킨푸드는 글로벌 시장을 목표로 하고 있는 기업이지만, 현재는 진출한 매장은 동남아에 135개 , 중국에 205개, 일본 25개, 미국 7개와 같이 아시아 국가를 방향으로 잡고 있다는 점이다. 하지만 한-EU FTA와 한국 화장품에 대한 긍정적인 관점과 같은 기회를 이용한다면 EU시장으로의 진출 또한 어려운 일은 아니다. 다음으로는 영국 시장에서 유기농 화장품에 대한 긍정적 관점이다. 전 세계적으로 웰빙&오가닉 트렌드가 시작되는 이 시점에 있어서 유기농 화장품시장에 대한 관심이 증가하고 있다. 영국 국내의 업체를 살펴보면 닐스야드 레미디스, 러쉬, 더바디샵이라는 기업의 성장을 볼 수 있다. 이러한 유기농 화장품 시장은 동물심험반대, 환경보전, 원료 안정성,

[문서정보]

문서분량 : 26 Page

파일종류 : HWP 파일

자료제목 : 스킨푸드 영국진출 마케팅전략 기획안 자료실 스킨푸드 기업분석과 SWOT분석및 영국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 기획과 스킨푸드 미래전망

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