벤처기업의마케팅 Report ME

벤처기업의마케팅 Report

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벤처기업의마케팅

벤처기업의마케팅에 대해 조사하였습니다. 벤처기업의마케팅PR과

서 기업의 장기성 부채를 상환할 수 있었고 이에 따라 기업의 수익성이 재고되었다.

콜로라도의 자산투자자회사(AIC)는 조사결과, 회사의 사업상의 복잡성과 부정적 기업이미지가 주식자본 투자사회의 흥미를 떨어뜨린 것으로 나타났다. AIC는 회사명을 덜 복잡하게 하고 회사의 위치를 우수사업체의 본보기로 만들기 위하여 투자자 교육 프로그램을 만들어 소기의 목적을 달성할 수 있었다. 교육 프로그램이란 소구 공중과 지속적인 커뮤니케이션으로 회사와 서비스에 대한 이해도를 증진시키는 홍보 전략이다.

1999년 수입이 62억불에 달했던 세계에서 가장 큰 음식서비스 장비 공급업체의 하나인 US Foodservice는 주주들에게 두 자리 수의 성장을 제공해주기 위해 NextDayGourmet.com이라는 닷컴 사업을 시작하였다. 1999년 11월 닷컴 사업 진출을 기회로 투자 사회에서 마켓 리더로 인정받기 위해 다각도의 홍보캠페인을 1999년 1월부터 실시하였다. 뉴욕증권거래소 앞에서 ‘세계에서 가장 큰 사이버 카페’를 열어 월스트릿에서 일하는 만오천명에게 커피와 머핀을 제공하고, Stomp그룹이 NextDayGourmet 상품만을 사용하여 공연하도록 하였으며, 증권거래소에서 칵테일 리셉션을 개최하는 등 다양한 이벤트들을 실행하였다. 물론, 이 결과 1999년 11월 9일 NextDayGourmet.com 사업이 시작된 날부터 월스트릿의 주요 분석가들은 US Foodservice의 주식을 사도록 강력히 추천하였다. 이와 동시에 US Foodservice는 자신들의 마케 쉐어를 더욱 공고히 할 수 있었다.

이제 IR도 글로벌 스텐더드를 추구해야 한다. IR에 있어서 글로벌 스텐더드란 다름 아닌 IR을 IR답게 추진하는 것이며 이는 투자자 공중들과의 쌍방 커뮤니케이션을 증진시킴으로서 기업이 이들 공중들과 상호 균형적인 관계를 형성해 나가는 것이라 하겠다. 앞에서 제시한 모든 사례들은 홍보실무자에 의해서 실행되었다. 따라서 앞으로 IR에 있어서 PR담당자의 역할이 더욱 커질 것이다.

현재 우리나라에서는 전술적 차원의 IR 프로그램만을 수행하고 있다. 이제는 전략적 차원에서 IR을 수행하여야 한다. 이를 위해서는 무엇보다도 먼저 경영진의 PR에 대한 이해 및 가치 인정이 선행되어야 한다. 우리나라는 경영진의 PR에 대한 인식이 매우 미흡하다 보니 IR역시 수준 이하이며, 이러다 보니 조그만 외부 환경의 변화에도 주가가 크게 흔들리고 있는 실정이다.

IR이 전략적이 되기 위해서는 ‘문제제기-상황분석-정식 연구-공중, 목표, 전략 설정-세부사항 기획-수행-평가’ 등 전통적인 PR수행과정에 입각하여 수행하여야 한다.

4. PR 수행과정 8단계(MPR중심으로)

1 단계: 문제 진단

- 문제 진단 - 문제 발견 - MPR프로그램 기획의 필요성 제기

2 단계: 상황분석

- 문제의 성격 분석 - 기업 활동 상황 파악

- MPR목표설정(임시로 설정) - 연구문제 설정 및 조사연구 디자인

다음과 같은 자료를 수집하고 분석한다.

ㄱ. 기업의 역사와 경영진의 Profile.

ㄴ. 기존 연구 자료: 언론, 소비자, 사원 등 공중들에 대한 분석 연구물, 관련 글, 통계

자료 그리고 그동안 대내외 기관에서 수행해 왔던 연구물로써 MPR에 참고할 수 있는 자료들.

ㄷ. 기업 문화 및 직원의 특성: 사원교육상황, 사내 커뮤니케이션 구조 및 그 형태, 사원만족도, 회사에 대한 자부심 등과 관련된 자료

ㄹ. 언론관계 프로그램, 언론관계 상황, 언론 보도 모음집

ㅁ. 마케팅 역사 및 기존 광고, MPR 프로그램

ㅅ. 기업의 현재: 활동 범위 및 내용, 경쟁업체 및 시장 상황

ㅇ. 기업의 미래: 사업확장 계획 및 전망

ㅈ. 기업 활동상 문제점: 언론, 소비자

[문서정보]

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파일종류 : HWP 파일

자료제목 : 벤처기업의마케팅

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키워드 : 벤처기업의마케팅

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