마케팅원론 자료 TP
- eedyi81
- 2020년 12월 12일
- 3분 분량
마케팅원론 자료
마케팅원론
마케팅원론
마케팅원론
`목차`
1. 사례분석
1-1. 동양매직 - 클림 매직스팀오븐
1-2. LG생활건강 - 후 비첩 자생 에센스
2. 사례분석 토론
2-1. 코오롱스포츠FnC부문 - 코오롱스포츠
2-2. 현대백화점 - 문화센터
3. 작성사례보고서
(대구시공동브랜드 ‘쉬메릭’의 서도산업 - 아이엘드)
1-1. 동양매직 - 클림 매직스팀오븐
`목차`
1. 회사소개
2. 차별화된 가치의 제공
1) +전략
2) -전략
3) 서비스 측면
3. 제품의 브랜드 파워 강화
1. 회사소개
: 동양매직은 1985년 동양시멘트의 기계사업부로 출범하여 1986년 30인치의 국내최초 가스오븐레인지를 생산, 1년 후인 1987년에 한국형 24인치 가스오븐레인지를 생산, 1988년에는 국내최초 3구 버너 가스레인지를 개발했고, 그 후로도 지속적으로새로운 개발을 이어나갔다. 1991년 1월부로 동양매직과 동양산업기계가 합병한 뒤 동양매직으로 상호를 변경...
마케팅원론
<목차>
1. 사례분석
1-1. 동양매직 - 클림 · 매직스팀오븐
1-2. LG생활건강 - 후 비첩 자생 에센스
2. 사례분석 토론
2-1. 코오롱스포츠FnC부문 - 코오롱스포츠
2-2. 현대백화점 - 문화센터
3. 작성사례보고서
(대구시공동브랜드 ‘쉬메릭’의 서도산업 - 아이엘드)
1-1. 동양매직 - 클림 · 매직스팀오븐
<목차>
1. 회사소개
2. 차별화된 가치의 제공
1) +전략
2) -전략
3) 서비스 측면
3. 제품의 브랜드 파워 강화
1. 회사소개
: 동양매직은 1985년 동양시멘트의 기계사업부로 출범하여 1986년 30인치의 국내최초 가스오븐레인지를 생산, 1년 후인 1987년에 한국형 24인치 가스오븐레인지를 생산, 1988년에는 국내최초 3구 버너 가스레인지를 개발했고, 그 후로도 지속적으로새로운 개발을 이어나갔다. 1991년 1월부로 동양매직과 동양산업기계가 합병한 뒤 동양매직으로 상호를 변경하고 2000년에 코스닥에 상장되었다.
“섬세한 여자의 마음을 이해하고 연구하는” 이라는 자세로 실생활에서의 편리성과 안전성을 중시하는 주거공간을 강조하며 오븐레인지, 가스레인지, 식기세척기, 정수기, 비데 등의 특화된 생활가전분야를 중심으로 하고 있다.
가스오븐레인지와 식기세척기가 한국능률협회 선정 브랜드파워(K-BPI)에서 꾸준히 1위를 차지했고 매직스팀오븐 또한 한국 소비자 웰빙지수(KWCI)에서 꾸준히 1위를 차지하는 등 브랜드의 철학에 걸맞게 소비자에게 인정받으며 한국 주방가전제품업계의 선구에 자리매김하고 있다. 뿐만 아니라 2010년에는 48개국으로의 수출을 확대하였을 만큼 세계인의 가치에도 부합하는 기업으로 꾸준하게 성장하고 있다.
몇몇 제품들은 국내 우수디자인상(GD)과 세계 3대 디자인 어워드(독일 IF, 레드닷, IDEA 디자인상) 수상으로 디자인 그랜드 슬램을 달성했으며, 그 외에도 일본 굿 디자인상, 핀업 디자인상을 수상한 만큼 뛰어난 기능뿐만 아니라 심미성과 경제성까지 갖추고 있다. 매직디자인의 핵심을 트랜드에 편승하지 않고 소비자의 감성을 자극하는 차별화된 가치를 제공하고 소비자의 사용성과 편의성을 중점적으로 고려하는 것이다.
2. 차별화된 가치의 제공
: 동양매직의 차별화 전략은 제품기능측면에서 크게 +전략과 -전략으로 나눌 수 있다. +전략이 기존의 제품에 차별화된 기능을 추가해 고객의 가치를 만족시킴으로써 기업경쟁력을 확보한 것이라면, -전략은 가격부담이나 불필요한 기능들을 최소화하여 고객의 가치에 맞추는 것이다.
1) +전략
① 매직스팀오븐
2006년 국내 최초 & 국내 최고 고온(300℃) 스팀오븐으로 출시되었고 국내 브랜드 파워 3년 연속 수상하였다. 매직스팀오븐이 7가지 기능을 하나로 해결이 가능한 것은 소비자의 다양한 니즈를 지속적으로 연구하고, 그 결과를 시장에 반영해 고객이 원하는 가치를 실현하기 위한 노력의 결과이다. 그 7가지 기능은 오븐, 그릴, 레인지, 발효, 식품건조, 스팀기, 찜 등으로 어떠한 요리도 가정에서 손쉽게 할 수 있다. 또한 바쁜 현대인들을 타깃으로 하여 고온스팀, 컨벡션, 그릴, 레인지의 4차원 가열방식을 채택함으로써 빠르고 촉촉한 요리가 가능하도록 하였다. 이 밖에도 어린이 잠금 기능, 회전형 메뉴선택, 편리한 아이콘 LCD 등 사소한 것까지도 차별화하여 높은 인기를 얻고 있다.
② 식기세척기 클림(Climm)
한국의 음식문화와 식기문화를 고려해 한국형 식기세척기를
개발하였고 브랜드파워 면에서도 8년 연속 1위를 하여 독보적
인 위치에 있다. 클림은 깨끗함을 나타내는 `Clean‘과 심플한
디자인에 설치가 쉽다는 의미의 ‘Slim`를 결합한 것으로 실용성
과 디자인 모두에서 고객만족을 실현했다는 평가를 받고 있다. 거의 완벽한 살균세척에다가 원터치로 짧은 시간에 세척이 가능하며 위생기능 또한 강화하였다.
2) - 전략
① 매직스팀오븐
소비자의 웰빙트랜드를 적극 반영해 칼로리와 필요없는 염분을 억제하고 몸에 이로운 비타민은 보존해 고혈압 및 각종 성인병 예방에 도움이 된다. 타사에 비해 0.1
~0.2w 절전해 스팀오븐 부문 국내 최저 대기절전을 도모하고 조리 시 소모되는 전기량을 최소화시킬뿐만 아니라 10분 동안 제품을 사용하지 않을 경우 자동으로 절전모드로 전환돼 에너지 및 전기료를 절감시킨다. 고온증기에 의한 수분함유로 조리 중 발생하는 냄새 및 연기를 줄여 쾌적하게 조리할 수 있으며 사용 후 오븐내부에 남아있는 수분을 강제로 배출시켜 고온으로 증발시키므로 항상 청결한 상태를 유지할 수 있다.
② 식기세척기 클림(Climm)
기존의 12인용 빌트인 식기세척기에서 5~6인용 슬림한 콤팩트형 식기세척기로 제품라인을 세분화하여 주방이 좁아서 식기세척기와 건조기를 따로 둘 수 없거나, 주방 구조 때문에 식기세척기 설치가 어려운 가정, 특히 맞벌이 부부나 핵가족 등에 인기가 높다. 에너지 효율 면에서도 1등급으로 1회 사용시 물 사용량 8.5flxj, 전기사용량 0.55kWh로 수도세와 전기세를 절감한다.
3) 서비스측면
동양매직의 매력은 뛰어난 성능과 디자인이지만 사후관리도 뛰어나다. 렌탈 계약기간 무상으로 a/s를 제공하며 무상필터교체, 스팀 클리닉을 방문 시마다 서비스를 받을 수 있다.
동양매직은 ‘시장에서의 모든 답은 고객으로부터 나온다’는 진리를 바탕으로 고객의 소리에 귀 기울이고, 고객이 원하는 욕구가 반영된 제품을 개발하기 위해 노력하고 있다. 신제품 개발에 앞서 시장과 고객에 대한 철저한 STP(Segmentation, Targeting, Positioning)를 실시한다.
먼저 고객이 진정으로 원하는 게 무엇인지를 분석하기 위해 정기적인 마켓 리서치를 비롯해 고객접점을 통한 의견 수렴, 내부 임직원들의 제안 접수, 유통채널을 통한 아이디어 수집 등 다양한 채널을 통해
[문서정보]
문서분량 : 34 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 마케팅원론
파일이름 : 마케팅원론.hwp
키워드 : 마케팅원론
자료No(pk) : 11062859
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