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One Shot! 마스크팩

카타르 시장 진출

- 목 차 -

Ⅰ. 중동진출의 전진기지 “카타르”

1. 중동진출의 필요성

2. 카타르 사회의 특징

3. 카타르 시장 분석

4. 카타르의 전략적 가치

Ⅱ. 카타르 시장 진출 전략

1. 제품 전략

2. 가격 전략

3. 유통 전략

4. 촉진 전략

Ⅲ. 카타르에서 중동을 적시다

1. 중동 국가 분류

2. 중동 진출 경로

Ⅳ. 카타르 시장의 진출의 기대효과

1. 카타르 진출의 기대효과

2. 중동 시장 확대에 따른 기대효과

Ⅱ. 중동진출의 전진기지 “카타르”

1. 중동 진출의 필요성

위험을 줄이기 위한 방법은 거점공략으로 높은 시장 잠재력, 한국과 원만한 외교관계와 여성의 사회 진출 가능성을 들 수 있음.

1) 높은 시장 성장 속도

① 지하 자원을 활용하여 매년 높은 경제 성장 기록

② 원유가격의 강세로 높은 경제 성장...One Shot! 마스크팩

카타르 시장 진출

- 목 차 -

Ⅰ. 중동진출의 전진기지 “카타르”

1. 중동진출의 필요성

2. 카타르 사회의 특징

3. 카타르 시장 분석

4. 카타르의 전략적 가치

Ⅱ. 카타르 시장 진출 전략

1. 제품 전략

2. 가격 전략

3. 유통 전략

4. 촉진 전략

Ⅲ. 카타르에서 중동을 적시다

1. 중동 국가 분류

2. 중동 진출 경로

Ⅳ. 카타르 시장의 진출의 기대효과

1. 카타르 진출의 기대효과

2. 중동 시장 확대에 따른 기대효과

Ⅱ. 중동진출의 전진기지 “카타르”

1. 중동 진출의 필요성

위험을 줄이기 위한 방법은 거점공략으로 높은 시장 잠재력, 한국과 원만한 외교관계와 여성의 사회 진출 가능성을 들 수 있음.

1) 높은 시장 성장 속도

① 지하 자원을 활용하여 매년 높은 경제 성장 기록

② 원유가격의 강세로 높은 경제 성장률이 지속

③ 경제성장으로 중동지역 인구는 35년간 2.4배 증가

④ 높은 인구 증가율

2) 기회의 땅 중동

① GCC의 각국은 경쟁적으로 법인세를 비롯한 각종 세금을 인하하여 외국인 투자 유치에 총력.

② 산업 다변화를 위한 천문학적인 투자 진행

③ 국내 업계 수주개발의 증가

2. 카타르 사회의 특징

인구 : 210만명

실업률 : 0.7% → 중동 진출의 교두보 마련에 최적의 국가.

1인당 GDP : 85,868$

1) 높은 사회 개방도

○ 여성의 사회 진출 기대

① 대부분의 아랍 국가와 마찬가지로 왕정을 유지하고 있으나, 외국인 비중이 높아 사회 개방도가 높음.

② 올림픽과 월드컵 개최를 추진하며 국제사회에 자국의 경제력을 과시하려 노력.

2) 높은 발전 전망

○ 다국적 기업의 기회의 땅

① 진행중인 각종 프로젝트에 다국적 기업의 막대한 투자를 유치하면서 올해 24.5%의 경제 성장률 전망.

② 석유에 의존 않기 위해 진행중인 교육, 스포츠, 비즈니스, 관광 육성 프로젝트의 성 과가 나타남.

3) 원만한 대외 관계

○ 중동 진출의 거점 가능성

① 미국, 유럽 등 서방 세계와 적대적 관계를 유지하는 다른 아랍국가와 달리 원만한 외교관계 유지.

② 중동지역 내에서 분쟁이 끊이지 않는 이스라엘, 팔레스타인 모두 높은 친분 유지

3. 카타르 시장 분석

○ 카타르의 경제 동향

1) 경제 성장의 밑받침

① 풍부한 지하자원

② 천연가스 생산 확대와 외국 기업의 대규모 투자

③ 고부가가치 서비스 산업 육성에 총력

2) 인구 증가

① 첫 인구 조사 1986년 36만 명 기록

② 해외 다국적 기업의 투자

③ 각종 프로젝트에 투입되는 노동력 유입

④ 아랍계 50%, 인도 25%, 파키스탄 10%, 기타 15%

3) 세금이 없는 국가

○ 여성 인구 분석

1) 특징

① 현재는 종형 구조를 보이고 있으나 시간이 흐르면서 피라미드 형태로 변화.

② 젊은층의 비율이 높아 시장 성장 전망.

③ 남성에 비해 외국인 비중이 현저히 낮음.

2) 분류

① 10대 구매 성향

- MP3, 노트북과 같은 디지털 기기와 유명 스포츠 브랜드선호

- 화장품 소비는 낮음

②20~30대 구매 성향

- 대졸 취업자 증가

- 자신을 가꾸는 일과 쇼핑에 높은 관심

- 자유로운 의상 추구

③ 40대 이후 구매 성향

- 노화방지에 관심

- 폐쇄적 사회에 익숙하여 낮은 사회진출

- 화장품 업체에 대한 충성도가 높음

▶ 사회 진출이 증가하고 시장 규모가 커질것으로 전망되는 20~30대를 여성 Main Target 으로 설정.

○ 남성 인구 분석

1) 특징

① 외국인 노동자 유입이 많은 중년층을 중심으로 극심한 남초현상 발생.

② 높은 외국인 비중

③ 시간이 흐르면서 중년층의 남초현상 완화.

2) 분류

① 아랍계

- 카타르 국적 대부분

- 전체 인구의 60%

- 이슬람 계율에 따른 소비성향

② 건설 노동자

- 전체 인구의 30%

- 인도와 파키스탄 등 동남아 출신 다수

- 소비력이 낮음

③ 기타(백인, 아시아계)

- 전체 인구의 10%+α

- 과거 영국의 통치로 영국인 다수 차지

- 다국적 기업 투자와 함께 증가 추세

▶ 이로써 소득 수준이 높아 소비력이 높은 아랍계를 Main Target으로, 백인과 아시아계를 Second Target으로 설정하였다.

4. 카타르의 전략적 가치

1) 높은 외국인 비율

① 외국인 비중이 높아 다른 중동 국가에 비해 높은 사회 개방성

② 중동시장의 표준 시장으로 삼아 중동진출의 교두보 마련에 가장 적절한 국가

2) 초고속 경제 성장

① 2008년 글로벌 경제 위기속에서 13.4%의 높은 경제 성장 달성

② 지속적인 다국적 기업의 투자와 가스 생산 증대에 따라 2012년 역시 높은 성장률 기 대

3) 여성의 사회 진출 증가

① 왕비의 여성 지위 향상 노력에 힘입어 여성의 사회 진출 증가

② 무료 교육 정책으로 실시 되어 대졸 이상 고학력 여성 인력의 배출이 증가하고 있음.

Ⅱ. 카타르 시장 진출 전략

1. 제품 전략

1) 열사의 땅 카타르

10℃ 아래로 내려가지 않는 고온의 날씨와 40℃에 가까운 최고기온, 강우량이 0mm의 건기와 최대 20mm를 넘지 않는 우기

① 수분공급/보습

카타르의 뜨겁고 건조한 날씨로 인한 피부의 건성화를 막기 위한 수분공급 제품 필수(워터뱅크, 하이드라솔루션)

[문서정보]

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자료제목 : 마스크팩 카타르시장진출,중동시자마케팅전략,중동시장마케팅사례,카타르시장진출사례,마스크팩마케팅전략,썬크림마케팅

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