니베아(NIVEA) 기업분석 다운받기 UM

니베아(NIVEA) 기업분석 다운받기

(열기).zip

니베아(NIVEA) 기업분석

니베아(NIVEA) 기업분석

NIVEA 기업조사

About NIVEA Marketing Strategy Conclusion

Introduce

Symbol

성공전략

바이럴마케팅

STP전략

4P전략

결론

시사점

비판

토론주제

Introduce

니베아는 1,2차 세계대전의 폭염 속에서도 단 한번의 변화 없이 유지되어 소비자들의 뇌리에 깊게 각인된 브랜드로서,

약 100여년동안 소비자들의 꾸준한 사랑을 받고있다.

Introduce

Symbol

브랜드 전체를 아우를 수 있는 정신과

가치의 표방인 니베아 크림의 파랑과 흰색 컬러

성공전략

Umbrella brand 전략

성공전략

STP전략

온라인

마트, 편의점, 약국에 입점

니베아 이벤트

니베아 맨 컵

만원 안팎의 저렴한

제품

다양한 제품 개발

니베아 베이비 용품

천연 비타민 Q10

4P전략

4P전략 - promotion

결론

- 니베아는 단기간에 엄청난 성장을 하였다.

따라서 지금 니베아에게 필요한 것은 새로운 상황,

즉 남성들도 외모에 관심을 가지게 된 것 등등을 파악하여

시장을 새로이 개척하거나 1,20대 여성층을 유지하는 전략을 펼쳐야 하겠다.

그리고 크림에서의 오랜 경험은 득이 될 수도 있으나 실이 될 수도 있다는 것을 염두해두고,

낡은 이미지가 고착화되는 것을 막아야 할 것이다.

시사점 & 비판

전략적 상황분석, STP전략과 4P전략, 경쟁적 역동성에 의한 마케팅을 활용한 전략을 세워 오랜 기간 소비자들의 사랑을 받으며 성장함으로써 다른 기업들에게 시사하는

바가 크다.

(1) 시사점

시사점 & 비판

스킨, 바디, 풋케어를 모두 다 포함하는

‘화장품’이라는 카테고리에서 Face Care가 80% 이상을 차지하는 나라는 한국밖에 없음에도 불구하고, ‘니베아’는 한국시장에서 Face Care 에 관련된 제품들을 홍보하고 알리는데 주력하지 않고 있다는 점이 매우 아쉽다.

(1) 비판

토론주제

유기농 화장품 등 스킨 위주의 새로운 컨셉을 내놓는 경쟁업체가 증가하고 있다. Face Care 제품에 주력하지 않는 니베아가 Face Care 제품을 홍보하기 위해 어떠한 전략이 필요할까

낡은 이미지가 고착화 되지 않기 위해 어떻 게 이미지 개선을 할 것인가

참고자료

- http://www.nmbaseball.co.kr/ - https://m.facebook.com/niveakorea

http://terms.naver.com/entry.nhndocId=1260732&cid=200000000&categoryId=200002936

- 니베아 사이트 http://www.nivea.co.kr/

- Philip Kotler, Gary Armstrong. 2000

- http://www.beiersdorf.com/

_NOTES_1_

2

_NOTES_2_

3

_NOTES_3_

4

[문서정보]

문서분량 : 15 Page

파일종류 : PPTX 파일

자료제목 : 니베아(NIVEA) 기업분석

파일이름 : 니베아(NIVEA) 기업분석.pptx

키워드 : 니베아,NIVEA,기업,기업분석

자료No(pk) : 15121316