네트워크 마케팅과 브랜드 다운로드 GE
- eedyi81
- 2021년 1월 10일
- 3분 분량
네트워크 마케팅과 브랜드 다운로드
네트워크 마케팅과 브랜드
네트워크 마케팅과 브랜드
네트워크 마케팅과 브랜드
목차
네트워크 마케팅과 브랜드
Ⅰ. 브랜드자산과 네트워크
Ⅱ. 제조업에서의 네트워크 마케팅
네트워크 마케팅과 브랜드
1. 브랜드자산과 네트워크
최근의 브랜드자산에 대한 접근 방향은 브랜드의 부가가치 족에서 파악되고 있다.
Jones는 브랜드를 `기능적 가치와 더불어 부가가치를 제공하는 제품으로서 이는
소비자가 구매할 만한 가치가 있다고 평가하는 것이다`라고 정의하면서 부가가치의
원천으로 브랜드에 대한 경험, 사용집단에 대한 소속감, 기능적 효과성에 대한 소비자
의 신념 그리고 제품의 외형적인 차별성(우월성)을 들고 있다.
브랜드자산은 다음과 같은 특성을 갖고 있다.
첫째, 기업의 커뮤니케이션 활동과 지속적인 투자에 의해 형성되는 브랜드자산은
다른 자산과 마찬가지로 투자가 없으면 하락한다. 경영층이 품질, 서비스 그리고 브랜
드 이미지를 향상시키기 위한 재투자에 실패한다면 브랜드 자산은 하락하게 된다.
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네트워크 마케팅과 브랜드
목차
* 네트워크 마케팅과 브랜드
Ⅰ. 브랜드자산과 네트워크
Ⅱ. 제조업에서의 네트워크 마케팅
* 네트워크 마케팅과 브랜드
1. 브랜드자산과 네트워크
최근의 브랜드자산에 대한 접근 방향은 브랜드의 부가가치 족에서 파악되고 있다.
Jones는 브랜드를 "기능적 가치와 더불어 부가가치를 제공하는 제품으로서 이는
소비자가 구매할 만한 가치가 있다고 평가하는 것이다"라고 정의하면서 부가가치의
원천으로 브랜드에 대한 경험, 사용집단에 대한 소속감, 기능적 효과성에 대한 소비자
의 신념 그리고 제품의 외형적인 차별성(우월성)을 들고 있다.
브랜드자산은 다음과 같은 특성을 갖고 있다.
첫째, 기업의 커뮤니케이션 활동과 지속적인 투자에 의해 형성되는 브랜드자산은
다른 자산과 마찬가지로 투자가 없으면 하락한다. 경영층이 품질, 서비스 그리고 브랜
드 이미지를 향상시키기 위한 재투자에 실패한다면 브랜드 자산은 하락하게 된다.
둘째, 브랜드자산은 전반적 기업실체(corporate identity)에 결속시킬 수도 있고 시장
에 개별적으로 판매할 수도 있다. 브랜드 자산을 획득하는 방법으로 타사의 강력한
브랜드를 매입하는 방법이 있다. 이는 브랜드구축 비용에 비하여 타사브랜드의 매입
비용이 저렴하다고 판단될 때 이용된다.
셋째, 브랜드자산은 상대적 속성을 가지고 있다. 기업의 마케팅 활동은 브랜드자산
을 창출하게 하는 초석이다. 소비자에게 자사 제품의 가치가 높다는 것을 전달하고
이것이 소비자의 구매선택에 영향을 미치게 함으로써 기업은 더 높은 시장점유율을
달성할 수 있게 된다.
결과적으로 네트워크화를 가능케 하기 위해서는 하나의 경쟁력 있는 브랜드가존
재해야 하고 브랜드자산이 있어야 한다. Kotler는 브랜드는 제품이나 서비스를 경쟁자
의 제품 및 서비스와 차별화하기 위한 이름, 용어, 상징이나 디자인 또는 이들의 조합
이다라고 하였다. 브랜드가 성공적이기 위해서는 호소력이 있고 그 소유자에 의해서
좋은 형태로 유지되어 소비자의 욕구를 충족시켜야 한다. 그리고 이 브랜드는 소비자
가 선택하기 위해 정보탐색하는 정보원천이 된다.
2. 제조업에서의 네트워크 마케팅
네트워크라는 용어는 이미 여러 가지 의미로 사용되고 있는데 원래 네트워크라는
말은 지점, 망이라는 뜻에서 온 말이며 주로 통신, 컴퓨터 등에서 주로 사용하는 말이
나 사실은 제조업체 부문에서 발전되어 온 개념이자 이론이기도 하다.
제조부문에서 이제까지는 `대량생산 ? 대량소비` 방식으로 규모의 이익을 추구하는
효율적인 생산체계가 구축되어 왔는데, 이제는 수요구조의 변화로 인해 다양한 요구
를 충족시키는 상품전략을 지향하면서 다품종 소량생산 방식으로 전환하고 있다. 특
히 불황 하에서는 생산체제를 재평가하여야 하는데 이에 대응하는 상품전략과 융통성
있는 생산시스템은 필수적 인 것이며, FA화(Factory Automation : 제조시스템의 자동화)
의 진전과 CIM( Computer Integrated Manufactuhng : 제조부문만이 아닌 설계, 개발. 생산 관리. 판매관리 등 경영 전체에 걸친 종합네트워크)의 확립 등이 요구된다. 또한 유통과
물류부문에서는 물류비용의 절감과 시장동향에의 접근시간 단축, 수 ? 발주 정보의 온
라인화나 통일적인 물류시스템의 구축을 통한 재고관리의 효율화. 시장조사 ? 생산 ?
판매를 비롯한 기업전략의 적절한 전개를 위한 네트워크의 형성이 모색된다.
제조 ? 유통부문에서의 네트워크화 동향은 (1) 메이커 주도형,(2)도매상 주도형, (3)
소매상 주도형. (4)물류업자 주도형으로 크게 나뉘며, 앞으로는 동종업계의 네트워크
와 지역별 네트워크가 중심이 되어 공동의 네트워크를 구축해 갈 것으로 전망된다.
경영의 효율화를 위한 기업 안밖의 네트워크 찰용은 더욱 더 그 중요성이 증대하고
있다. 환경의 변화속도에 대응하며 효율적으로 기업활동을 하기 위해서는, 기업 내 네
트워크의 고부가가치화를 통해 기업체질을 강화하고 업무기능을 고도화해야 하기 때
문이다. 또한 지금까지는 생산현장이 고도로 효율화된데 비해 관리부문 혹은 본사기
능은 상대적으로 뒤져있었으므로, 이를 간소화하는 것도 기업재편성의 주요 과제이
다. 이를 위해 기업 내 네트워크에 그치지 않고 기업대상의 서비스를 활용하면서 일부
기능을 외부에 이전함으로써 이들을 네트워크로 연결하여 유기적인 경영을 할 필요가
있다. 또한 기업활동의 국제화와 더불어 국제적인 고도정보통신네트워크를 형성하고
활용함으로써 분산된 사업소나 공장, 해외 제휴기업 등의 일체적 ?유기적 활동을 확
보하는 일도 중요해지고 있다. 기업에 따라서는 이 네트워크 형성을 통해, 해외기업과
의 제휴를 강화하고 있다. 이러한 네트워크는 기업 내에 그치지 않고 이(異)기업 네트
워크의 구축을 통해 생산의 수위탁, 제품의 상호융통, 공동연구 등 기업 상호간의 연
결성을 강화해가고 있다.
* 일본 명주 양조장과 주류판매점의 네트워크화 사례
지방의 알려지지 않은 양조장 90개사를 네트워크화함으로써 유명한 일본주를 인수
하고 명주 판매전문점을 육성, 조직화하여 판매를 확대함으로써 일본주의 유통 코디
네트를 하고 있는 기업이 일본명문주회(日本名門酒會)이다.
(1) 일본에는 전국에 대략 1,900개 정도의 양조장이 있다. 술은 일반 상품과 달리
일종의 예술품과 같아서 만드는 사람의 혼과 생각에 따라 빛깔이 달라진다. 찐밥에
누룩을 녈어 술을 숙성시키고. 저장 ?관리하는 일이 그야말로 각양각색이다. 그러한
크고 작은 1,900개의 양조장 중에서 90개사를 엄선하여 한 데 묶은 것이 일본명문주회
다. 이것을 조직한 인물은 주류도매상 오카낭아의 사장 이이다 히로시씨이다.
(2) 1950년대 후반부터 전후 경제는 조금씩 회복의 조짐을 보여. 큰 것은 좋은 것이
라는 대량생산, 대량소비의 고도 성장기에 들어섰다. 일본주 업계도 당연히 이러한 사
회적 상황에 대량생
[문서정보]
문서분량 : 4 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 네트워크 마케팅과 브랜드
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키워드 : 네트워크,마케팅과,브랜드
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