광고의이해,국민은행과 IBK 기업은행 광고 분석,타겟팅, 트랜드 분석,현재 TV 광고 분석,광고모델-이승기사례,김연아사례 레포트 FB

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광고의이해 과제

국민은행과 IBK 기업은행 광고 분석

목차

Ⅰ. 요약

Ⅱ. 주제선정이유 1

Ⅲ. 과거 TV 광고 분석

1. 국민은행 광고 분석 3

(1) 메시지 내용 3

(2) 메시지 전달 방법 4

(3) 타겟팅, 트랜드 분석 5

2. IBK 기업은행 광고 분석 6

(1) 메시지 내용 6

(2) 메시지 전달 방법 6

(3) 타겟팅, 트랜드 분석 8

Ⅳ. 현재 TV 광고 분석 9

1. 메시지 내용 9

2. 메시지 전달 방법 10

Ⅳ- 2 현재 지면 광고 분석 16

Ⅳ-3 현재광고 분석 요약 17

Ⅴ. 광고효과분석 18

Ⅵ. 결론 20

Ⅰ. 요약

첫째. 이번 광고조사를 실시하게 된 은행산업 전반에 대한 현황을 파악하고 국민...

광고의이해 과제

국민은행과 IBK 기업은행 광고 분석

목차

Ⅰ. 요약

Ⅱ. 주제선정이유 1

Ⅲ. 과거 TV 광고 분석

1. 국민은행 광고 분석 3

(1) 메시지 내용 3

(2) 메시지 전달 방법 4

(3) 타겟팅, 트랜드 분석 5

2. IBK 기업은행 광고 분석 6

(1) 메시지 내용 6

(2) 메시지 전달 방법 6

(3) 타겟팅, 트랜드 분석 8

Ⅳ. 현재 TV 광고 분석 9

1. 메시지 내용 9

2. 메시지 전달 방법 10

Ⅳ- 2 현재 지면 광고 분석 16

Ⅳ-3 현재광고 분석 요약 17

Ⅴ. 광고효과분석 18

Ⅵ. 결론 20

Ⅰ. 요약

첫째. 이번 광고조사를 실시하게 된 은행산업 전반에 대한 현황을 파악하고 국민은행과 IBK 기업은행을 선택한 이유에 대해서 설명하였습니다.

둘째. 국민은행과 IBK 기업은행이 최근의 광고 이전에 실시했던 과거의 광고를 비교하여 그 광고 트랜드를 분석하고 현재의 광고에 비해 어떠한 점이 유사하고 차이점이 있는지를 분석하였습니다.

셋째. 국민은행과 IBK 기업은행의 최근광고를 비교하여 그 차이점에 대해서 여러 각도로 비교 분석하였습니다. 더불어 TV광고뿐만이 아닌 지면광고를 통해 현재 고객에게 알리고자 하는 메시지에 관하여 분석하였습니다.

넷째. 국민은행과 IBK 기업은행의 광고 효과 원인분석을 위해 일반적으로 관여도가 높지 않은 TV광고에서 소비자들이 주목하는 모델 효과에 대해서 마케팅 조사를 실시하여 비교함으로써, 광고의 효과측면에서 보다 더 실증적으로 접근하고자 하였습니다.

마지막으로 이러한 결과를 통하여 시장 선두주자를 쫒기 위한 후발주자가 광고에서 어떠한 요소를 강조하여야 하는지, 어떤 측면을 부각시켜서 차별화를 통해 경쟁력을 획득할 수 있는지 광고 커뮤니케이션 측면에서 시사점을 제시하였습니다.

Ⅱ. 주제 선정 이유

우리나라 은행업계는 사실상 ‘전쟁’이라는 말이 어울릴 정도로 그 경쟁시장이 매우 치열한 산업입니다. 현재 은행 경쟁기업들간에 인수, 합병이 다른 어떠한 산업에 비해 굉장히 잦은 편 이라고 할 수 있습니다. 예컨대 과거의 경우 2006년 4월에 신한은행이 조흥은행과 합병한 사례가 있었고, 최근의 경우에는 하나금융지주가 2010년 11월 기준으로 외환은행 지분 51%를 사들여 외환은행 인수를 결정한 사례도 있었습니다. 이렇듯 현재의 은행업계는 산업 자체는 몇몇 대기업이 독점적으로 운영하는 독과점 형태를 띄고 있지만, 그 안에서는 물고 물리는 치열한 경쟁구도의 양상을 띄고 있습니다.

이러한 상황과 걸맞추어 은행업계는 신규고객 유치와 기존고객 관리에 열을 올리고 있습니다. 이를 위해 창의적이고 독창적인 금융상품을 제공하고, 혁신적인 서비스 개혁을 통한 고객 편의를 증대시키는 사업에 몰두하고 있습니다. 이러한 사업과 더불어 최근 은행업계에서 많은 관심을 보이고 있는 사업이 바로 ‘광고’ 입니다. 고객 유치를 위해서는 금융상품의 차별화나 서비스의 제공이 필수적이지만 기존 은행의 ‘보수적’,‘폐쇄적’이라는 이미지의 고정관념을 탈피하고 은행의 ‘신뢰성’,‘전문성’ 등과 같은 긍정적인 이미지를 소비자들에게 전달하여 자산을 믿고 맡길 수 있다는 인식을 제고시켜야하는 중요성이 크게 부각되고 있기 때문입니다. 이를 위해 각 은행마다 고유의 이미지를 떠올릴 수 있는 크리에이티브한 광고 전략을 통해 대대적으로 홍보하기 위해 노력하고 있습니다. 대표적으로 시중 4대은행이라고 일컬어지는 국민, 우리, 신한, 하나은행의 경우 광고 사업에 많은 돈을 투자하고 있습니다. 최근 광고를 살펴보면 국민은행의 경우 이승기와 김연아를 우리은행의 경우 장동건을 신한은행과 하나은행은 각각 박칼린과 고수를 광고모델로 기용하고 있습니다. 이러한 광고모델들은 현재 대중적으로 인지도가 높은 인기 연예인들로 구성되어 있어 광고모델료가 적게는 1억 5천만원부터 많게는 10억원까지 책정되고 있습니다. `표 1 참조` 이렇듯 은행에서는 상당한 금액을 광고 금액으로 책정함으로써 각 은행이 추구하는 이미지를 고객에게 전달하기 위하여 노력하는 것을 볼 수 있습니다.

`표 1`1)

모델명

광고주명

모델료(연 환산)

이승기

국민은행

7억원

김연아

국민은행

10억원

장동건

우리은행

7억 5천만원

박칼린

신한은행

1억 5천만원

고수

하나은행

4억원

설경구

농협

4억원

송강호

농협

4억원

최민식

농협

4억원

기성용

외환은행

5억원

하지원

외환은행

5억원

박시후

우체국

3억원

송해

기업은행

3억원

`표 1`에서 볼 수 있듯 현재 시중 4대은행에서 가장 대대적으로 광고료를 지불하고 있는 은행은 ‘KB국민은행’입니다. 또한 과거부터 광고를 통한 은행의 이미지 제고의 중요성을 미리 알고 있었기 때문에 공중파 뿐만 아니라 M.net과 같은 케이블 영역에 까지 대대적인 광고료를 지불하며 광고를 통해 시청자들에게 국민은행의 이미지를 알렸습니다. 2) 이러한 결과 최근까지 국민은행은 광고를 통한 이미지 개선의 선도자로서 광고계에서 타 은행을 앞서는 명실상부한 1위기업의 위치를 굳건히 지키고 있었습니다.

하지만 최근 기존의 광고계의 판도를 깨는 사건이 있었습니다. 바로 ‘기업은행의 광고’ 입니다. 기업은행은 수년간 지속적으로 유지되고 있는 우리나라 시중 4대은행에 들어가지 못하는 뒤처지는 형국에 처해 있었습니다. 즉 국민은행이 선도자의 역할 이었다면 기업은행은 후발주자로서 국민은행을 뒤따라가고 있는 형국이었습니다. 이러한 상황에서 최근 기업은행은 ‘송해’씨를 광고모델로 기용한 은행 광고를 통하여 경이적인 광고효과를 올릴 수 있었습니다. 올해 8월 리서치회사 밀워드브라운이 조사한 결과에서 7월 기준 은행 광고부분 최초상기도 점유율이 기업은행이 44.3%로 기존에 1위였던 국민은

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자료제목 : 광고의이해,국민은행과 IBK 기업은행 광고 분석,타겟팅, 트랜드 분석,현재 TV 광고 분석,광고모델-이승기사례,김연아사례

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