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- eedyi81
- 2020년 12월 21일
- 2분 분량
도요타(toyota) 해외진출 글로벌마케팅전략 레폿
도요타(toyota) 해외진출 글로벌마케팅전략
팀과제로 작성한 파워포인트 발표자료입니다 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^
I. 도요타 자동차 기업 소개
1. 도요타 자동차 창업자 도요타 기이치로는 누구인가?
2. 도요타의 기본 목표와 규범
II. 도요타 자동차의 글로벌화 전략
1. 미국 시장
2. 유럽시장
3. 아시아 시장
4. 합작 파트너
5. 성공, 실패 요인
III. 도요타 자동차의 현지화 실태와 전략
1. 현지화 실태
2. 현지 판매 방식
3. 인적 자원 관리
4. 위기와 대응
IV. 결론
TOYOTA 완벽을 향한 끝없는 추구
목 차
I. 도요타 자동차 기업 소개
1. 도요타 자동차 창업자 도요타 기이치로는 누구인가?
2. 도요타의 기본 목표와 규범
II. 도요타 자동차의 글로벌화 전략
1. 미국 시장
2. 유럽시장
3. 아시아 시장
4. 합작 파트너
5. 성공, 실패 요인
III. 도요타 자동차의 현지화 실태와 전략
1. 현지화 실태
2. 현지 판매 방식
3. 인적 자원 관리
4. 위기와 대응
IV. 결론
I. 도요타 기업 소개
1. 도요타 자동차 창업자, 도요타 기이치로
1894년 시즈오카현 고사이시에서 사키치의 장남.
1920년 동경제국 대학을 졸업 후 도요타방직
1921년에 자동차 사업에 뛰어듬.
1933년 본격적으로 자동차 연구를 시작.
I. 도요타 기업 소개
2. 도요타의 강령과 기업 목표
1. 모든 사원이 업무를 중심으로 상하 구분 없음
2. 나은 아이디어를 창출하고 항상 첨단을 달린다는???마음가짐
3. 헛수고를 배제하고 효과가 있는 부분에 에너지를 집중
4. 운명공동체의 의식, 가족적 지원
5. ?지구보전과 사회환원에 대한 이념
`사원간에 협력하고 비용을 최소화 하며 사회에 공헌하는 것이 도요타 자동차의 기업 목표
II. 도요타 자동차의 글로벌화 전략
1990년
1995년
2000년
2003년
해외생산
678
1,253
1,751
2,558
국내생산
4,212
3,171
3,429
3,520
총생산
4,890
4,424
5,180
6,078
해외생산(%)
13.9
28.3
33.8
42.1
(1=1,000units)
II. 도요타 자동차의 글로벌화 전략
II. 도요타 자동차의 글로벌화 전략
1. 미국 시장 공략
II. 도요타 자동차의 글로벌화 전략
2.유럽시장공략
상대적으로 높은 소형차 비중
소비자들의 까다로운 취향
디젤 선호 경향
국가별 마케팅 전략
필요에 따른 고비용의 마케팅
II. 도요타 자동차의 글로벌화 전략
3. 아시아 시장 공략
유럽
아시아
1999
2003
1999
2003
일본에서의 수입량
447.9
424.6
93.4
154.7
지역 생산량
181.5
466.1
222.7
493.2
지역 판매량
592.3
834.7
252.9
620.6
도요타 2003년 기말 보고서 참고 (www.toyota.co.jp)
Total vehicles
Passenger cars
1994
2003
1994
2003
China
1617780
4390806
420328
1,971,601
II. 도요타 자동차의 글로벌화 전략
4. 합작 파트너
-도요타와 GM의 합작회사 ‘NUMMI’
-경영성과 측면, 미국과 일본 사이의 무역마찰해소
-VW(폭스바겐)와의 공동사업
-푸조시트로엥그룹(PSA)과 합작하여 만든 공장도 유럽진출계획
남미에서의 르노와 합작
-‘제일(第一)자동차’ 등의 중국 자동차 기업과 손을 잡음
-이치자동차와 공동으로 창춘(長春 )에서 ‘프리우스’모델 생산을 준비하고 있음
II. 도요타 자동차의 글로벌화 전략
5. 성공요인과 실패요인에 대해서
1950년대 해외시장 진출
미국진출 처참히 실패
JIT, 다기능공 제도, 안돈방식등 시스템
5. 성공요인과 실패요인에 대해서
‘렉서스’ -고급차 시장에 뛰어듬.
하이브리드 시스템을 접목 ‘프리우스’주력
3R:절감(Reduce), 재생(Reuse), 재활용(Recycle)
동일생산라인 복수의 차량 동시 생산 ‘도요타 생산 방식’
II. 도요타 자동차의 글로벌화 전략
III. 도요타의 현지화 실태와 전략
1. 현지 실태와 공략 전략
III. 도요타의 현지화 실태와 전략
2. 현지 판매 방식
딜러제 도입
판매 부문
제품 개발
생산 설비
III. 도요타의 현지화 실태와 전략
3. 인적 자원 관리 분야
정돈되지 않은 지식들을 문서화된 지식으로 바꾸는 작업
도전정신, 개선(카이젠),
인간성존중, 상호협조
III. 도요타의 현지화 실태와 전략
4. 위기와 대응
Japan Bashing
Good Corporate Citizen
아프리카, 남미, 동남아 등지에 생산공장을 건립
IV. 결론
[문서정보]
문서분량 : 18 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 도요타(toyota) 해외진출 글로벌마케팅전략
파일이름 : TOYOTA.ppt
키워드 : 마케팅,해외마케팅,토요타,국제마케팅,도요타,toyota,해외진출,글로벌마케팅전략
자료No(pk) : 11005738
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